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      京東 淘天 抖音 快手各大電商角逐“農民豐收節”

      2023-09-22  來自: 網經社 電子商務研究中心

      本次中國農民豐收節金秋消費季活動由農業農村部、商務部、中 央廣播電視總臺、國 家林業和草原局、中華全國供銷合作總社聯合發起,自2018年以來,金秋消費季已成功舉辦5屆,累計帶動農產品銷售超800億元?;顒蝇F場發布了中國農民豐收節惠農助農倡議書,設置了脫貧地區產銷對接專區、北京特色農產品等展區,組織電商企業開展了助農直播活動,采取線上線下等多種形式助力農產品消費。截至目前,已有多家電商平臺響應,發起相關豐收節活動。

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      快手&京東:“幸福鄉村豐收季”活動

      9月初,快手聯合京東發起“幸福鄉村豐收季”活動,推出以“生鮮爭霸真京‘采’,源地美味‘鮮’到家”為主題的京東生鮮爭霸賽活動?;顒又?,快手聯動特色明星和平臺達人,將啟動一系列好貨溯源直播專場,通過走進源產地,挖掘農特產品等形式,與京東共同將源頭好貨的品質生鮮直達用戶餐桌。

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      中國農民豐收節是“三農”具有影響力的節日盛會,此次“京東生鮮爭霸賽”是快手三農首 次和電商平臺合作大型節慶類活動。對于消費者來說,此次活動將帶來京東生鮮源頭直發、保真的生鮮產品,并通過線上鏈接線下的形式,全鏈路展示產品的種/養殖過程、銷售路徑等;此次快手以直播的形式鏈接原產地和餐桌,打造“達人+產業鏈”的助農新模式,解決了農產品銷售的人、貨、場問題,把原本的信息“鴻溝”變成增收“紅利”,進一步拓寬農產品上行通道。

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      抖音電商:上線“山貨上頭條豐收季”助農專區

      9月12日,第六個農民豐收節到來之際,抖音電商正式上線“山貨上頭條豐收季”等助農專區,持續投入千 萬級貨品補貼和流量資源,助力地方優 質農特產銷售。

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      “山貨上頭條豐收季”將持續至9月25日結束?;顒訉⒅?點覆蓋安徽、廣西、廣東、福建、湖南、寧夏、陜西、四川、河南、遼寧、甘肅、貴州、吉林13個省級行政區、180余個村縣,攜手超百萬個三農達人及農貨中小商家,共同在豐收時節推動農產品上行,幫助區域農特優產業帶提質增效。

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      淘寶天貓:投入億級流量開展萬場農產品直播

      9月8日,農業農村部豐收節金秋消費季啟動儀式在京舉行。同時,淘寶天貓宣布將投入億級流量,開展萬場農產品直播,助力農產品出村進城;深入上百個產業帶,集結千余個農資品牌、超萬款農資產品,助力農民秋收秋種;推出新商家扶持政策,助力農產品品牌打造。

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      淘天集團相關負責人表示,淘寶天貓積極響應農業農村部豐收節助農號召,通過淘寶天貓、天貓超市、淘寶買菜等涉產、加、銷全產業鏈的業務,開展“直采助農”、“營銷富農”、“科技強農”、“人才興農”四大行動,聯動全國超百個產業帶,把數字化的力量和溫度帶到更多鄉村,更多老鄉身邊。

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      中國郵政:“919電商節”豐收歡樂購

      9月1日,2023年中國郵政“919電商節”在京啟動。作為“中國農民豐收節金秋消費季”系列活動之一,今年中國郵政圍繞“郵政919,豐收歡樂購”主題,繼續組織系列強農惠農和促銷讓利活動,通過消費補貼、郵政直播等方式,活躍城鄉消費市場,為鄉村振興增添新活力。

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      今年的郵政“919電商節”突出“四個聚焦”。一是聚焦十 大主題,通過“郵樂杯”直播打榜賽、站點“萬店慶狂歡”等差異化的十 大主題活動,構建郵政特色新零售模式。

      二是聚焦大單品,強化“原汁原味原產地”的農產品定位,補貼重 點產業和基地農產品,“一品一策”打造1500款鄉村振興萬單商品,更好幫助農民增收致富;強化“省錢就用郵掌柜”的大單品定位,豐富商品供應鏈體系,推動優 質工業品下沉農村市場,更好滿足農民生活需求。

      三是聚焦渠道優勢,線上發揮郵樂專 業化運營能力,推進直播帶貨、發展社區團購、建強郵樂小店,構建“線上+線下”“網點+站點”“社區+社群”的協同營銷場景,同時匯聚外部宣傳渠道和內部流量入口,廣泛觸達消費者,更好促進城鄉消費、激發消費活力。

      四是聚焦板塊協同,加強郵政電商、寄遞、金融、郵務各板塊協同,構建縣鄉村三級物流體系,出臺專項物流保障方案,深耕農村金融市場,推進數字賦能鄉村振興,提供產銷對接、倉儲物流、普惠金融、小額信貸等全鏈條農村綜合服務,將“四流融通”協同生態做出優勢、做出品牌。

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      本來生活網:上線農民豐收節專題

      9月15日-25日,本來生活網將上線“五湖四海慶豐收”專題,“陜西綠翡翠獼猴桃”、“溫縣壚土鐵棍山藥”、“冰鮮舟山海釣帶魚”等當季新品大額直降?;顒悠陂g在本來生活APP/小程序首頁點擊專題海報即可進入會場。

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      據網經社數字零售臺(DR.100EC.CN)獲悉,本來生活網運營人員表示,“本次活動主打新采摘、新采挖、新捕撈,平臺生鮮買手深入原產地,為用戶尋找來自優 質核心產區的豐收成果。同時投入流量資源并大額讓利,以實際行動助力農產品消費、促進鄉村振興。”

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      尾聲

      近年來,得益于電商平臺和直播帶貨的高速發展,農產品銷路和農村電商得到迅猛發展。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、Array分析師莫岱青曾表示,中國農民豐收節對于各大電商來說是重要窗口,通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農村地區,捕獲流量和用戶,并且形成轉化。不過各類電商平臺也需注意,若只以簡單粗暴的營銷方式拉新引流,并沒有建立起核心競爭力,很容易被遺忘。

      關鍵詞: 京東 淘天 抖音   農民豐收節   商經網     

      戰略定位:商經網——專業電子商務與鄉村振興綜合服務平臺

      商務專線:19991868687

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